Posicionamiento web, SEO y SEM

 Para comprender de que trata el posicionamiento web entraré un poco en detalle sobre lo que es el SEO y lo que es el SEM, luego de saber los conceptos comentaré algunas de las herramientas más usadas.

Primero de todo, ¿Qué es el SEM?

SEM se refiere a Marketing en Motores de Búsqueda, es decir, la publicidad que podemos hacer a través de programas de Google.

Precisamente en esta parte del artículo me quiero centrar en los principales sectores de publicidad que podemos hacer desde Google para que quede claro:

Lo primero es el Search y es que Google, a la hora de que un usario busque algo le aparece publicidad, te voy a mostar un ejemplo donde se ve claramente:

Por otro lado tenemos la GDN:

GDN se refiere a la red de publicidad de tipo banner que Google tiene por todo el mundo. Si te preguntas donde salen estos anuncios tengo que decirte que hay un montón de páginas webs entre ella, lo que al mostrarse como banners pues un usuario no suele percatarse de estos anuncios.

También tenemos Google Shopping: 

Google Shopping era mal visto hace tiempo, pero a medida que Google le ha dado protagonismo, se le ha dado un mayor uso en el mundo del SEM, ya que los resultados están siendo bastante buenos, te muestro un ejemplo:

Por último tenemos Bola Extra: Remarketing y betas:

Esto se resume a impactar desde la GDN a un usuario que haya aterrizado con anterioridad en tu web. ¿Y para que?

Pues es fácil, el usuario ya estuvo en tu web, es decir, que estuvo interesado en algun punto y la GDN es más económico que Search, por lo que la Bola Extra nos permite impactar más veces a un precio más bajo.

Alguna de las betas que ha tenido Google es la de poner publicidad en el Gmail o impactar por GDN a usuarios que buscaron en Google palabras clave para las que eres relavante pero no entraron en tu web.

Ahora dejemos el SEM a un lado, y vamos con el SEO:

El SEO se refiere a la Optimización para Motores de Búsqueda y se divide en dos partes:

SEO on-page y sus algoritmos:

Que básicamente es todo lo que podemos tocar en nuestras páginas web para seguir las guías que nos marca Google y con ellos posicionar donde nos merecemos o donde Google nos permite.

Entre los algoritmos que más afectana esta parte está Google Panda, cuya función es penalizar a los sitios que tienen:

-Contenido duplicado, es decir, que sea copiado o no aporten valor.

-Páginas con poco contenido, priorizando las páginas con más calidad y cantidad de texto.

Todo esto ha hecho un cambio notorio ya que hace años se escribían artículos de 200 palabras.

Por otro lado tenemos el SEO off-page y sus algoritmos:

El SEO off-page es lo que tiene que ver con lo que otros sitios dicen de nosotros.

Se fundamenta en los enlaces, los parámetros de calidad se miden por el número de enlaces que hay, y mientras más enlaces haya más relevancia tendrá.

El algoritmo más importante en este punto es Google Penguin. que penaliza un fenómeno llamada granjas de enlace y los enlaces automáticos.

En el SEM teníamos bola extra, pues en el SEO también llamado SEO local y formatos enriquecidos:

Desde hace un tiempo el SEO local va teniendo más y más fuerza en el posicionamiento web, tanto es así, que el SERP (página de resultados del motor de búsquedas) cambia según en qué localización buscamos, es decir, los resultados de Google son distintos en Madrid y en Barcelona.

Una vez explicado de manera general lo que es el SEM y el SEO, te daré algunos ejemplos de las mejores herramientas de posicionamiento web SEM y SEO.

Herramientas SEO:

Herramientas de SEO: 

-Google Analytics 

-Google Search Console 

-SEMrush 

-Moz Pro 

-Yoast SEO

Herramientas de SEM: 

-Google Ads 

-Bing Ads 

-SpyFu 

-Ad Espresso 

-Ahrefs

En definitiva SEM implica la publicidad en motores de búsqueda, destacando Search, GDN y Google Shopping. En SEO, la optimización on-page y off-page, con algoritmos como Google Panda y Penguin, y el énfasis creciente en SEO local, definen estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico.